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中國游戲出海熱引人民日報關注 掌趣科技海外布局提速

來源: 掌趣科技整理  作者: 佚名  時間: 2019-04-17 10:01

4月16日,人民日報海外版發表《中國游戲,海外熱起來》的專題文章,肯定了國內文化企業輸出精品游戲開拓海外市場,傳播中國文化的全球化發展戰略。人民日報指出“隨著中國游戲市場高速發展和產業競爭力增強,將會促進海內外文化的深度交流與融合,優秀游戲作品作為文化出海的載體,有助于中國文化形象進一步提升。”

在報道中,人民日報以掌趣科技等企業為例,詳細介紹了其通過“產品融入中國元素”、“充分考慮文化差異”、“深耕市場加大研發”等積極舉措,提升游戲的技術質量和文化內涵,為中國游戲承載文化出海找到了可被廣泛借鑒的通用經驗。

近年來,中國已成為游戲用戶最多、游戲產業收入最高、游戲產業增速最高的全球游戲大國,產業規模提升帶動文化效應顯現,蘊含“中國元素”的精品游戲開始越來越受到全世界玩家歡迎。比如掌趣科技就通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用,其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品在東南亞市場廣受歡迎。另外像《誅仙手游》、《少年三國志》也將中國元素融于游戲,成為中國文化對外傳播的切入點。

文章援引人民日報海外網輿情中心監測數據顯示,2018年中國游戲海外報道量超20萬篇,同比增長58%。這表明中國游戲產業受全球市場關注度攀升,為公眾了解中國傳統文化打開了一扇窗戶。

游戲承載中國元素向海外輸出,文化間的交流碰撞不可避免,受社會結構、文化風俗、消費水平等因素影響,海外各地區游戲用戶偏好存在較大差異,如何能讓海外玩家更好地接受中國游戲與中國文化也有很多講究。對此,人民日報特別以掌趣科技等企業為實例,分析了中國游戲海外推廣的成功經驗。


掌趣科技很多產品在立項階段就會定位全球化發行策略,會從產品玩法類型、文化題材、本地化服務支持等多個維度綜合研判。公司自主研發的《全民奇跡》、《奇跡MU:覺醒》就改編自韓國端游IP“奇跡MU”,并且角色扮演類玩法是韓國市場最主流游戲類型,這兩款產品在韓國市場表現就非常突出。其他如《拳皇98終極之戰OL》在日本市場,《大掌門2》在東南亞市場表現良好,均得益于玩法類型和文化題材與當地市場特性的高度契合。

同時,掌趣科技還通過與全球優秀游戲企業、平臺建立起良好合作關系,加速整合海內外優勢資源,建立起專業、高效的全球化研發、發行體系。運營方面,掌趣科技在海外市場建立有專門的本地化運營團隊,能夠實時掌握并快速響應當地市場及用戶需求變化。重視用戶數據反饋,建立專業數據分析平臺對游戲產品各項指標進行全方位監測分析,以數據為基礎進行調整和優化。

精細化運營策略不僅幫助掌趣科技游戲產品在海外取得了不菲的經濟收益和較長生命周期,也幫助公司樹立起全球化的品牌認知,根據WPP攜手谷歌發布的“中國出海品牌50強”榜單顯示,掌趣科技已連續3年獲此殊榮,成為中國游戲出海的優秀典范。

文章中,掌趣科技董事長劉惠城在接受人民日報采訪時表示:“文化交流與軟實力建設是一項系統性工程,需要久久為功。一方面,要不斷研發具有中國元素、中華文化的優秀游戲作品,形成更多中國原創IP輸出海外;另一方面,也要通過游戲挖掘,提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達,豐富游戲產品文化內涵,加強中國文化的可持續影響
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